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BusinessWeek ha mostrado el ránking anual Top Global Brands correspondiente al año 2005. En este ránking eBay, junto con HSBC, Samsung y Apple, ha sido la marca que mayor protagonismo ha conseguido.
Aunque eBay ha sido la marca que mas ha subido de valor, un 21% con respecto al pasado año, se ha visto penalizado debido a que mientras este aumentaba las comisiones de inserción, su rival Yahoo ofrecia el servicio de subastas sin ningún coste.
Como se comprobó en el evento eBay Live 2005, el poder opinar sobre el propio negocio ha sido lo que más ha influido en el ranking. Como define Baquia, "Conseguir comunicarse con los usuarios mediante varios medios, cruzando la línea que separa la propaganda del entretenimiento"
Además de eBay, las empresas de internet sobrevivientes al desastre de las "punto com" se han afianzado como marcas sólidas en la mente de los consumidores. Google debutó en el lugar 38°, eBay ocupó el lugar 55°, mientras que Yahoo se alzó en el lugar número 58°. Las dos últimas tuvieron un crecimiento de 21 y 16%, respectivamente, con respecto al pasado año.